近日，字节海外业务Tik Tok在欧洲推出新电商应用Fanno，此前其在美国推出了TikTok Shopping，这是字节在海外电商市场的又一布局。

Fanno是独立于Tiktok的新项目，是字节跳动在Tiktok电商化（即TikTok Shopping）之外的，一个全新独立的综合电商APP。二者除了对标的市场不同，业务范围也有较大差别。

TikTok Shopping是内嵌于Tik Tok APP、广告和销售为一体的电商平台，以带货直播为主，还包含有购物车、线上付款，更接近抖音电商的模式。TikTok Shopping只负责前端引流、商品同步以及流量数据追踪，而收款、商品管理、物流发货等电商后端环节则由合作伙伴shopify、Square等负责。

Fanno的模式则更接近传统的电商平台模式。近两年来，整个跨境电商市场的爆发，也给了Fanno成长的机会窗口。

Fanno目前的目标是做综合品类和高性价比商品，主要以拓展德国、法国、意大利、英国、西班牙等欧洲国家市场为主，排除了电商业态较为发达的中美两国。

从品类来看，Fanno已经开始销售3C电子产品、服装、美妆、箱包、宠物以及健身用品等，据部分媒体报道，Fanno已有约4万个SKU。

从平台定位来看，目前主要以低价形式快速引流，这与国内的拼多多、淘宝特价版类似，也与出海成功的SHEIN策略相似。翻看APP商品类目可知，目前商城大多数商品的价格在1欧-16欧之间，部分服装、饰品和手表等的价格甚至在1-5英镑。

Fanno还效仿拼多多、社区团购等电商业务，通过日常的打折促销引流。除了新用户可以以0.01英镑买到一件商品，每天的“Top Deal”最高折扣可达60%，即在低价商品上“折上折”，涉及品类有3C电子产品、美妆和服装等。

有做跨境电商的朋友可以研究下Fanno，作为亚马逊之外另一选择。