2022年4月，消息传出，微软正内测其首个跨境电商平台——Buy with Microsoft。该平台即将于4月底或5月初推出。微软官方表示，这个产品主要是赋能中国优质的品牌、产品和供应商，帮助他们销售到全球市场。而在流量支持方面，微软则提出将结合Bing购物频道、Edge浏览器、MSN新闻频道和Window等渠道给予流量扶持。

借助多年构筑的生态系统，微软终于向电商业务迈出了关键一步。

我此前还介绍过抖音在国内和海外的电商布局。算上腾讯已经关闭拍拍、百度已经关闭的有啊，国内头部公司也是几乎都涉足过电商业务。

那么大家很可能会疑问，为什么电商是大型科技公司的必争之地呢？我做了如下分析与大家分享。

1、互联网的底层模式是广告公司

我们以全球知名的Google公司为例，在最新的财报格式中，谷歌服务包括核心的广告和搜索业务、安卓系统和Chrome浏览器、硬件、谷歌地图、谷歌支付、Play应用商店和YouTube视频平台。四季度服务收入694亿美元，高于预期的666.4亿美元，同比增31.3%；服务运营利润259.9亿美元，也高于预期的242.6亿美元。

当季谷歌广告收入612.4亿美元，较上年同期的462亿美元大增32.6%；其中YouTube视频平台的广告收入86.3亿美元，同比增25.4%。

从收入构成和占比，不难看出Google公司的本质就是一家互联网广告公司。而其在硬件、人工智能、云计算等方向的布局，很可能只是为了更好的服务未来广告的发展。

从这种视角我们不难看出，腾讯、阿里、百度的底层模式也都是广告公司。

2、电商平台有着良好的变现模式和现金流，是优质的广告主

我们以阿里巴巴为例，阿里是一家综合互联网公司（而非纯电商业务）：核心业务为电商（中国电商+跨境海外电商），辅助本地生活（服务电商）以及文娱和创新产品；在技术层面，搭配了云计算IaaS、PaaS，以及SaaS产品钉钉；交付层面，搭配了菜鸟物流。其中电商相关业务：

中国零售商业：以淘宝和天猫的广告竞价收入为主（关键词竞价等），也包含了天猫佣金。另外，2017年以来，自营收入的占比也在逐渐提升，21财年提升至23%，主要包括天猫超市、高鑫零售、盒马、进口直营和银泰的直销收入。

中国批发商业：以1688为主，也包括零售通。核心收入是每年的会员费。算是比较古老的业务，增速在持续减少，2021财年增速15%（2019财年增速39%），占比很低 约2%。

跨境及全球零售商业：包括速卖通、Lazada，占比5%。由于疫情，近2年增速较快，2021财年（即2020年4月-2021年3月）同比增速42%，2020财年增速24%。

跨境及全球批发商业：包括Alibaba，变现模式是会员以及广告费。于跨境零售类似，虽然占比不高（2%），但21财年增速不错，同比50%。

在当前各家流量见顶，增长乏力的情况下。作为优质上市资产的互联网科技公司肯定会对新的增长点焦虑。视野很容易就会落到电商这块优质业务上，而且作为流量大腿的各家平台与其成就电商平台，不如自己下场从成熟的电商市场里分一杯羹