来往的来势汹汹说明了什么呢？这个应该要从微信试水电商开始说，随着微信的快速发展让其在短期积累了大量的用户，最近其又开始接入快捷支付，微信的社会化电商的特性越来越明显，马云似乎已经嗅到了呼之欲出的微信网店模式；于是一场声势浩大的紧急推广就这么来了。这说明腾讯动了阿里的奶酪，另一方面阿里改变了防御姿态，主动的把战场推到腾讯的面前。

从这种策略上来分析，马云的调整是明智的，与其在自家的战场上坐以待毙，无论输赢都会损伤自己的现有业务。不如主动把战场推到腾讯家门口，这样战斗的局势极有可能逆转，到时候国内移动电商的第一把交椅依然稳稳的握在阿里人的手里。

虽然阿里在去往来往的路上还前途未卜，不过这种敢打敢拼的精神还是值得敬佩的，再加上阿里员工的执行力和凝聚力，这次推广不愧是互联网历史上的一次奇迹。

从这次推广活动中，我想尝试着从阿里的角度来分析一下怎么看待来往的发展思路。

首先，抛出设想

手机淘宝的市场份额无法撼动，但是这种强需求的市场不一定能打得过社会化电商的力量，有微信的朋友都知道，朋友圈里总有那么几个在里面做生意的朋友，这种天然的小电商市场让这种微信电商模式具备了良好的生存土壤。腾讯看到了这块的机会，阿里也嗅到了这块的商机，如何抢在对手之前拿到这块高地，阿里首先需要有一个和微信同台竞技的机会。于是阿里快速的将坐了很久冷板凳的来往抛了出来，并用媒体的声音给她插上诸多理想的翅膀，让人们对她充满期待。

其次，推波助澜

当用户跟着媒体的声音一起进入来往的时候，在大量用户的情况下原来猜想的模式会一一被验证，阿里下一步要做的事情就是用自己的电商资源带动来往电商的发展，不过这件事情目前看来还不太明朗，毕竟社会化这个领域阿里似乎没有过太好的表现。

最后，静观其变

等着阿里一波波的推广和造势占据了相当比例的市场份额之后，我估计来往就该消停一段时间，等着看腾讯微信的应对。到时候腾讯这家习惯魔方别人的公司，可能会第一次踏入到自己不擅长的领域单兵作战，到时候会不会有一场互联网巨头间的世纪大战，我们拭目以待。

这次阿里的主动出击虽然见到一些成效，但是相比微信的庞大用户规模还是差的很远，阿里来往的发展才刚刚起步，在很多方面想迎头赶上最起码还有6个月的时间。作为网商我们希望强悍的阿里可以早日在手机社会化领域有所建树，毕竟任何行业有序的竞争才会带给用户更多的价值。