你平时会刷抖音吗？如果答案视否定的，那么你已经脱离主流生活了。

抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

本月8日，“外交部发言人办公室”正式入驻抖音！ 并表示：“我们希望用更快、更好的发布，让你更了解中国外交！来吧，和我们一起，DOU在蓝厅！”目前“外交部发言人办公室”官方抖音已经有560万粉丝。

带着好奇心，我也体验一下抖音，这是一个打开就停不下来的APP，上一个这样的APP是今日头条。查询后才知道这两个APP出自同一家公司，这样就不奇怪为什么这些产品都如此懂得洞察人性。

抖音的母公司字节跳动是一家特别崇尚试错的方法论的企业，“今日头条”和“抖音”都是在一系列试错中迭代的结果。

“抖音”是如何一步一步被找到的？

2015年初，张一鸣分析市场之后提出一个假设：短视频是不是一个大机会？最简单直接方法就是在今日头条APP里面加入各种视频，成本极低，快速试验。上线后发现效果不错，进行一波优化之后，发现头条用户里面有近一半的时间都是在看视频，这是一个很关键线索。于是把视频拆出来，独立成一个APP（头条视频），也就是现在的西瓜视频。

这还不够，2016年初，当时一款直播产品“17”火爆，映客直播快速崛起，头条一个团队在春节假期加班快速做出了火山直播。但直播做了半年并不顺利。因为竞争对手做得更早更好，直播市场盘子很大，但头条进入太晚缺乏竞争优势。

之后又尝试把短视频和直播结合，试了大概两三个月。我们发现加了火山加了短视频的版本比不加短视频的版本，留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好。证明短视频+直播可能是一个有效的模式。

到了2016年的下半年，北美有一个产品叫Musical.ly，主要用户群是12岁到14岁的初中女生，但除了这个人群之外就没人用。行业里普遍认为musical.ly已到天花板，无法突破。公司觉得没道理，很快一个团队进入小黑屋开始封闭开发，一个多月之后推出了一款叫A.me的产品，也就是后来的抖音。

可以看出字节跳动公司的每一次尝试都源于一个假设，然后用极短时间开发出产品，快速投到市场上，不断换各种策略去验证之前的假设。对于一家估值上百亿的公司来说，有如此快速的执行力实属不易。

不过抖音虽然火，我并不建议中小企业轻易的尝试抖音运营和推广，在之后的文章里我会分享我的观点。