先和大家一起回顾两则消息：

1、浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

2、2月24日晚间，阿里巴巴-SW(09988)交出了近年以来最差的一份季报。

一是，营收增速放缓至10%;二是，净利润同比骤降75%。

具体来看，据阿里披露的财报数据显示，2022财年第三季度，该公司实现营收2425.8亿元，同比增长10%，虽然处于增长态势但较之前的增势而言，增长速度放缓明显;同期，实现净利润为192.24亿元，同比下降约75%。

电商用户正在离开淘宝

淘宝直播此前的口号是“再造一个淘宝”。事实证明，淘宝直播的崛起，的确给淘宝带来新的增量。但随着薇娅、雪梨被查处，淘宝对商家和品牌的吸引力也有所下降。

在薇娅和雪梨停播后，李佳琦没有迎来想象中的流量增长。李佳琦的流量曾短暂冲上4900万，但仅仅五天之后，李佳琦的直播间人数，又回归到了原先的1600万左右。从去年12月到现在，李佳琦日常直播依然维持在两千万左右的观看量。和那些品牌们一样，用户也选择了新的阵地看直播。

淘系电商的拐点或已出现

淘系2021年的GMV达到8500亿元，仍然处于第一的位置，但所占份额已经从2019年的65%降至52%。

阿里去年三季度的财报也显示，营收增速正持续放缓，包括广告收入和佣金收入等在内的客户管理收入（主要来源于淘宝、天猫等电商平台）仅录得同比增长3% ，低于市场预期水平。

值得一提的是，在抖音、快手竞争下，阿里是去年唯一一家份额下滑的平台。京东2021年的份额从19%上升至20%，拼多多则从12%上升至15%。

以抖音、快手为代表的视频带货，以拼多多为代表的低价优惠，以京东为代表的品质购物，正在将电商市场进行分割。迫于压力，2022年淘宝会在直播上投入更多来与抖音、快手竞争。这种进入对手核心领域的竞争方式，我个人认为是一种战略陷阱，不是很看好。