新消费品牌的的成功看似偶然，本文尝试跟你分析其背后的成功密码：

得年轻人得市场

大家印象中元气森林2020年突然蹿红全网，但实际上，5年前我们就成立了研发中心，先做需求的研究。年轻人对饮料的需求很简单，要好喝，要快乐但不“肥宅”的汽水。但过去，这个问题没有得到很好地解决，带着这样的需求出发，元气森林终于在火热的饮料市场里交出了一份不错的答卷。

若根据2010年第六次人口普查的数据来推算，彼时10-19岁即今天20-29岁的人口约1.7亿。长江商学院市场营销学副教授李洋认为，“95后”“00后”等年轻群体的确呈现诸多新鲜特点，包括更自信、崇尚个性、兴趣多元、喜爱社交、对国产品牌更有认同感等，这些都跟其他年龄段的消费者有显著差异。不论从哪方面看，年轻消费者都是当下和未来的重点。

好产品+好故事（IP）

幼年记忆中的大白兔、百雀羚、回力、飞跃、李宁、波司登又回来了，这一次他们赢得了更年轻的消费者，凭什么？登陆国际时装周，与高缇耶、高田贤三等国际知名设计师合作，和“漫威”“迪士尼”推出联名设计款，联合中国南极科考队推出专业保暖系列……这两年，羽绒服品牌波司登动作不断。

“2018年以前，波司登可能更多是父母那一代人的选择，但是通过这一系列举措，到2019年，我们的消费者年龄层年轻了8岁。”波司登控股集团有限公司总裁助理高晓红对本报记者说，他们所做的就是洞察消费升级下的用户需求，通过新的设计理念、新兴的科技和创新工艺，不断提升产品品质，做有科技含量的时尚。

努力在自己最擅长的领域，盯住一个品牌，拥抱年轻消费者。也是许多企业转型升级的尝试。

分析下来新消费的品牌逻辑跟我前几年总结的逻辑类似，首先我们需要有一个好的产品，好的产品除了品质好之外还需要得到消费者的认可。其次一个好的故事可以让消费者更容易理解，遇到好的营销机遇，就有穿越圈层的机会。以上分享希望可以帮到你。