近几年代表中国文化符号的各种品牌快速崛起，其中有服装品牌飞跃、李宁，化妆品牌花西子，茶饮品牌茶颜悦色等等。

企业通过将品牌设计理念同传统文化特征相融合，激发了消费者尤其是年轻群体的文化认同和情感共鸣，从而使得品牌与产品都焕发出勃勃生机，同时在国潮文化的带动与影响之下，国货品牌也得到了迅速地发展，品牌文化在创新中得以发扬和传承，产品的销量也赶上或超越了很多国外品牌。

今天我想谈谈国潮品牌如何通过合理的涨价，分担在产品研发中巨额的成本投入，让企业更长久健康的发展。

近日中档品牌茶颜悦色宣布涨价。虽然涨得不多，只有一两块钱，但这是茶颜悦色5年半以来的首次涨价。茶颜悦色能从新式茶饮的红海中跑出来，成为中价位市场的头部品牌，有一个重要因素，就是它是第一批突出国潮特色的茶饮。比如，茶颜悦色的logo是朱红底色加上“崔莺莺执扇”的画像，品牌识别度非常高。奶茶名字也是充满了古风美感，像两生花、枉凝红、浮生半日、声声乌龙等等。

2018年被称为“国潮元年”，茶颜悦色也在这一年获得天使轮融资，开始爆发式增长。不过，茶颜悦色的成功，也引爆了一批更新的国潮奶茶品牌，比如霸王茶姬、荷田水铺等等，国潮茶饮赛道越来越拥挤。一方面是竞争加剧，另一方面是供应链上游在不断涨价，在这种情况下，茶颜悦色的提价可以理解。

其实，茶颜悦色涨价引发的争议，并不是特例。最近网上有很多人在争论，到底该不该为“国潮涨价”买单。比如，这两年成功转型为国潮品牌的波司登频频提价，最近还因为推出了万元以上羽绒服而登上热搜。有人感叹，曾经对它爱理不理，现在已经高攀不起了。

不过，也有人认为，既然可以接受几万元一件的加拿大鹅，为什么不能接受一万元一件的波司登。国潮品牌也可以高端，不能永远做国外大牌的平价替代。

这次国潮热，我认为是国货消费升级的最佳窗口期，作为品质和文化俱佳的国货应该抓住发展的机会，享受市场认可的同时，也去保障让企业更好的发展。