2023年双十一观察

2023年双十一观察

双十一已经结束了两周,从新闻报道来看,各大电商平台发布的数据显示总体呈上升趋势。天猫的活跃用户已经超过了8亿,京东的订单量和用户数量创下了历史新高,而抖音和快手商城的销售额和订单量也达到了历史最高水平。虽然今年天猫、京东这样的大平台没有公布具体的销售额,但根据一些第三方数据,比如星图数据显示,今年的全网销售额比去年增长了2.08%。

除了总体增长外,我还注意到一些有趣的趋势变化:

趋势变化一,中年男性的购物力量似乎有所增强,他们的购物总额首次超过了宠物用品。这意味着中年男性的购物欲望不再逊色于宠物。

以前,中年男性购物的热门选择包括茅台酒、渔具和始祖鸟。但今年的双十一,新的购物品类分别是潮玩、电竞用品和骑行用品。比如,公路自行车的销售增幅超过了300%,电竞产品的销售增幅超过了114%,冲锋衣的销售增幅超过了90%。

趋势变化二,是女性消费者开始反对所谓的“粉红税”。粉红税是指明明一样的东西,女性版价格却高于男性版。比如,搜索瑜伽垫女,价格均价在50到100元之间。但如果搜索瑜伽垫男,价格降至30到60元。同样的机械键盘,粉色的价格要比白色高几十块。吉列剃须刀,男士款一套69元,女士款同样一套却售价113元,几乎贵了一倍。

早在2015年,纽约消费者事务局的统计数据显示,专为女性设计的产品通常比男性产品贵。比如,女孩的玩具贵7%,女孩的衣服贵4%,成人女装贵8%,最夸张的是个人护理及卫生用品,女性用品比男性贵13%。

虽然这些数据引发了争议,但一些女性消费者明显开始反对粉红税,寻找性价比更高的产品,例如中性款的毛衣和DIY改装,比如把渔具盒当首饰盒用,只需10元,效果更好。有人甚至购买足力健老人鞋,然后自己加工装饰,打造出少女风格的鞋子。这些都显示出女性消费者越来越聪明和有主见。

总的来说,今年的双十一趋势反映出电商平台和消费者都在发生变化。平台更注重建立长期的客户关系,中年男性的消费兴趣变得更加多样化,而女性消费者在追求性价比和公平定价方面更为理性和坚定。这些都是非常有趣的变化,分享给你。

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